五华区公司专利不能忽视的问题

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随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。商标与品牌是有着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重要意义。

一、商标与品牌含义比较商标与品牌既有联系又有区别，品牌比商标包涵的内容更宽泛。商标强调的是要经过注册并受法律保护，其他人不得侵犯注册人的商标专用权。品牌强调的是在产品服务提供过程中使用，不一定进行注册。

1.从经济角度看商标与品牌。从定义来看，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或者服务上采用的，区别其来源的具有显著特征的标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或其组合，其目的是识别特定销售者的产品或劳务。商标和品牌很难从定义上进行区分，我们从权益和市场两方面来辨别。首先从权益角度来说，商标经过注册，注册人则享有了专用权，受商标法保护，其他企业或个人如果使用或仿冒则会构成侵权而受法律惩罚，为保护所有者的权益奠定了法律基础。相对来说，品牌不受商标法的直接保护，它更是一个与消费者关系密切的市场概念，其形成离不开消费者的认可和支持。品牌可以表达出其所依托的产品的属性、质量、产品的使用者及其用户可获得的根本利益。优质品牌是质量可靠、信誉保证的承诺，因此会提高消费者对品牌的信任度及用户忠诚度。另外借助品牌，企业可以通过其产品传递出来自身所特有的价值观，以及其中渗透着的企业文化与个性，在消费者心中产生共鸣。

2.从法律角度看商标与品牌。从法律角度来说，注册商标受商标法的保护，而没有品牌法或者直接保护品牌的法律。商标是一个规范的法律术语，随着经济的不断发展，商标不再仅仅是普通的商品标记，而是成为了一项工业产权。而品牌因其形成原因及内涵与商标不同，不具有和商标一样的法律地位，商标法不保护品牌的专用权。我们可以发现，商标和品牌都有助于用户识别不同的竞争者的功能，而且都是无形资产，给企业带来利益，都有一定的价值，但是两者内涵并不完全相同。商标和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。

二、商标与品牌价值评估影响因素比较商标价值评估即商标权价值评估。商标与品牌本身并不产生收益，它们的经济价值均受企业产品带来的经济效益和宏观经济状况所影响，并受到不同的评估目的等因素的影响。我们主要讨论两者价值评估中要考虑的不同的影响因素。

1.商标价值评估影响因素。相对于品牌来说，商标价值评估主要区别就是它受商标的法律状况影响。首先是昆明商标注册情况。商标评估即商标专用权的评估，而商标专用权是注册商标所有人专享的权利，只有注册商标的评估才有价值和意义，也只有注册了的商标才有经济价值。未注册的商标即使能带来经济价值，但由于权属未定，法律不为其提供必要的保护，其经济价值也得不到确认，而且没有必要对其经济价值予以确认。其次是商标的使用情况。注册商标的有效期是十年，如果十年届满，没有申请续展，则商标的注册将被注销，商标权失效。注册商标有效期满，需要继续使用的商标注册人可以按期提出续展申请注册，经商标局核准可以无限续展。这样，商标权可能成为永久性收益的无形资产。接近续展期和保护期末的商标，其价值具有很大的不确定性。商标权有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定地域范围内受到保护。商标权的地域范围对商标权的价值有很大影响。评估商标资产价值时，也要注意商标注册的商品种类及范围，要考虑商标的使用范围是否与注册范围相符合，商标权只有在核定的商品上使用时才受法律保护，超出这个范围则不具有专用权，对于超出使用范围的部分所带来的经济收益不应计入商标权的预期收益额中。因此商标注册的商品种类及范围也是影响商标资产的价值。

2.品牌价值评估影响因素。品牌价值评估影响因素可以概括为两类，分别是基础要素和附加要素。基础要素即构成品牌的名称、产品包装等有形要素。通过要素的组合，形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性，在消费者心中构建完整的品牌形象。品牌价值基础要素是附加要素的支持基础。品牌的附加要素是在企业的持续的生产经营过程中逐渐建设和形成的，因消费者的认同才有价值，例如品牌所代表的企业的价值观，责任义务等。其中最主要的是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品以及消费者对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。因此企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的沟通传播工作。相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。

综上所述，从资产评估角度来讲，商标和品牌均属于企业的无形资产范畴，但是品牌比商标范围更大。目前实践中更多的是品牌价值评估，国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。总的说来主要从三个角度来进行评估，一是基于财务的评估方法，如成本法、市场法、收益法；二是基于市场要素的评估方法，如Interbrand评估法、世界品牌实验室法、WorldFinancial评估法、北京品牌公司评价法；三是基于消费者要素的评估方法，如艾克的品牌资产十要素法、凯勒的品牌价值评估模型。商标价值评估与品牌价值评估方法趋于相似，但是在评估实践中要注意区分其含义及不同的影响因素，更准确地评估其价值。

为了继续深入推进昆明商标注册便利化改革，增强全社会商标意识，提高商标注册申请质量，方便申请人申请注册商标，更好维护商标注册人权益，工商总局商标局以《商标法》和《商标法实施条例》为主要依据，把申请人普遍关注的有关问题绘制成卡通画册，囊括了如何办理商标注册申请、注册的商标包括哪些要素，如何办理转让、如何使用、怎样避免侵犯他人权益等申请人最关心、与申请人切身利益密切相关的话题。

很多人有这样的疑问，我国是专利申请大国，相关数据表明我国专利申请量已经连续多年位居世界第一，我国同时也是一个法制国家，在专利方面有很多法律条令，对于专利的申请，个人和企业都可以作为专利申请的主体。

个人是完全可以申请发明专利的，普通的个人在中国申请专利，可以自行申请(网上电子申请或者到相关办事机构申请)，另外还可以委托专利代理机构办理。但如果是特殊的个人，则必须委托专利代理机构办理，这里的特殊个人包括：

1.在中国无经常居所或营业所的外国人;

2.在国外长期居住或工作的中国人;

3.港、澳、台地区同胞。中国个人在国内完成的发明创造向外国申请专利的，应先向国务院专利行政部门申请专利，也要委托专利代理机构办理，不能自行申请。

我国的专利分为发明专利、实用新型专利和外观设计专利，所以在申请前一定要明确申请专利的类型，因为不同的类型申请条件、成本和所需资料有所差别，版权所保护的内容，专利权授予后带来的经济效益也不同，在我国，发明专利的保护期限为20年，实用新型专利和外观设计专利都是10年，申请人需要结合自身情况选择对应的专利申请。

发明专利的申请流程为：专利申请-受理-初审-公布-实质审查请求-实质审查-授权2、申请发明专利需要提交的文件;请求书:包括发明专利的名称、发明人或设计人的姓名、申请人的姓名和名称、地址等;说明书:包括发明专利的名称、所属技术领域、背景技术、发明内容、附图说明和具体实施方式;权利要求书:说明发明的技术特征，清楚、简要地表述请求保护的内容;说明书附图:发明专利常有附图，如果仅用文字就足以清楚、完整地描述技术方案的，可以没有附图。

个人如何申请实用发明专利?申请人在申请前，要做好充分的准备工作!

1.要详细了解相关的法律法规，熟悉各项申请流程。

2.了解所属技术领域的现有水平，对国内外专利检索，对自身的发明创造作可行性分析。

3.做好保密工作。

另外，申请专利的费用可以减缓，允许减缓的专利费包括：申请费、发明专利申请维持费、发明专利实质审查费、复审费、授权后三年的专利年费五项。

昆明商标注册的难度好比唐僧四人师徒取经一样，路上总会遇到各种各样的困难，经历九九八十一难方能修成正果。注册驳回就如同给申请判下死刑一样，不知你有没有总结为什么商标会被驳回呢？

注册商标为什么会被驳回

（1）满足商标注册条件。商标法规定：缺乏显著性的标志不得作为商标进行注册。举例：数字、字母、线条、普通的几何图形等都不能作为商标进行注册。

（2）商标已经被申请注册。《商标法》规定：两个或者两个以上的商标注册申请人在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。当所申请商标已经被前人所申请注册成功后，该商标申请已经不能通过，故商标局会对该商标申请予以驳回申请注册。

（3）所申请商标存在近似商标风险。

（4）所注册商标属于禁止注册商标。国家商标局规定：有的标志是不能做为商标进行注册的，如国家的国旗、国徽、军旗、带有民族歧视的标志、有害社会道德风尚的标志等，是不能够做为商标被注册的。

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